Quelle definition peut-on donner au motion design ?
Le motion design, ou design animé, consiste à mettre en mouvement des éléments graphiques pour transmettre une information, expliquer une idée ou créer un univers visuel. C’est savant mélange d’animation graphique et de design.
Textes, formes, illustrations, pictogrammes, chiffres, graphiques, photos… tous ces éléments peuvent être animés et combinés, en respectant généralement l’identité visuelle de l’entreprise ou du projet.
Le motion design peut constituer à lui seul un film complet, ou venir s’intégrer à des images tournées.
a quoi sert le motion design ?
L’un de ses grands intérêts est sa capacité à rendre visuelle une information qui ne l’est pas forcément au départ.
Une notion abstraite, un fonctionnement, des données chiffrées, un processus ou une évolution peuvent être difficiles à expliquer uniquement avec des images tournées. Le motion design permet de les représenter, de les simplifier et de guider le regard vers l’information importante.
Il peut aussi donner du rythme à un film, créer des transitions, mettre en valeur des mots-clés ou des chiffres, habiller une interview, présenter un produit ou simplement affirmer une identité graphique.
un film entièrement conçu en motion design
Un film peut être réalisé intégralement en motion design, sans aucun tournage.
C’est particulièrement adapté lorsqu’il s’agit d’expliquer un concept, un service, un processus ou de présenter des informations qui n’ont pas nécessairement d’équivalent visuel dans le monde réel.
Le travail commence alors bien avant l’animation elle-même : il faut déterminer ce que l’on veut raconter et comment le traduire visuellement.
Viennent ensuite la création de l’univers graphique, le choix des formes, des illustrations, des typographies, des couleurs et du style d’animation. Une voix off et du sound design peuvent également participer à la narration.
Le motion design offre ainsi une très grande liberté créative : à partir du moment où un élément peut être créé graphiquement, il peut potentiellement être mis en mouvement.
👇🏼 Cliquez sur l’image pour voir un exemple de film en motion design :
associer motion design et images réelles.
Le motion design ne s’oppose pas à la vidéo traditionnelle. Les deux techniques sont au contraire très complémentaires.
Dans un reportage, un film corporate, une interview ou un film produit, des éléments animés peuvent être intégrés aux images tournées : titres, chiffres, graphiques, pictogrammes, cartes, schémas, mots-clés…
Ils permettent d’apporter une information supplémentaire sans interrompre le film et peuvent faciliter la compréhension d’un propos.
L’intégration peut rester très discrète ou devenir une composante forte de l’identité visuelle du film.
Cette association entre images réelles et éléments graphiques animés permet donc de bénéficier à la fois de la dimension humaine et émotionnelle du tournage et de la capacité explicative du motion design.
comment se conçoit un motion design ?
Avant de faire bouger quoi que ce soit, il faut concevoir.
Le point de départ reste le message : qu’est-ce que le spectateur doit comprendre ou retenir ?
À partir de là se construisent le scénario, la narration et la traduction graphique des différentes idées. Un storyboard permet généralement de proposer un concept graphique, de prévoir les plans et leur enchaînement avant de passer à la fabrication des éléments graphique puis à l’animation.
Le motion design peut rendre une série de chiffres amusante… une courbe statistique passionnante ou un texte spectaculaire !
L’animation de ces éléments se doit d’être attrayante… et le design apporte à l’animation une dimension esthétique très importante.
Le motion design est donc à la croisée de plusieurs compétences : conception, narration, graphisme, animation et parfois réalisation audiovisuelle.
motion design et IA générative : un nouvel outil, pas une direction artistique
L’IA, et notamment l’IA générative, fait désormais partie des outils à disposition des graphistes et motion designers. Elle permet de créer des images, des éléments graphiques ou des séquences animées, d’explorer rapidement différentes pistes visuelles et, dans certains cas, d’accélérer certaines étapes de fabrication.
Elle rend aussi ces possibilités beaucoup plus accessibles. Mais générer une image ou une animation avec une IA ne suffit pas à concevoir un film en motion design.
Obtenir des éléments réellement exploitables demande déjà de savoir précisément ce que l’on cherche. La qualité des prompts, leur précision et les ajustements successifs ont une influence importante sur le résultat. Il faut ensuite sélectionner, corriger, transformer et intégrer ces éléments dans un ensemble cohérent.
Surtout, l’IA ne fournit pas à elle seule la direction artistique : comment traduire une idée en images ? Comment expliquer visuellement une information ? Que montrer et dans quel ordre ? Où guider le regard ? Quel rythme adopter ? Quel univers graphique choisir pour servir le message et l’identité de l’entreprise ?
Et lorsqu’une grande précision est nécessaire — animation d’une typographie ou d’un logo, représentation de données, synchronisation avec une voix ou une musique, respect d’une charte graphique — le travail manuel du motion designer reste déterminant.
L’IA générative enrichit donc la boîte à outils du graphiste et ouvre de nouvelles possibilités. Mais l’outil ne remplace ni la conception, ni la direction artistique, ni la précision d’exécution qui transforment des éléments animés en véritable film.
Pour conclure
Que ce soit en pub, en générique TV, en documentaire… et bien sûr pour les entreprises, le motion design permet tout ou presque.
Alors, bien sûr, il ne suffit pas d’avoir un bon ordinateur avec tous les logiciels professionnels et les nouveaux outils pour devenir un bon motion designer !
A la base, il faut une fibre artistique, des idées… et dans le cadre d’un film de commande, savoir comprendre les attentes du client !
Chez Aulofilms, notre chef de projet commencera par cerner le besoin, voire accompagner le travail d’écriture du message. Nous proposons ensuite un univers graphique et une réalisation animée en cohérence avec le budget.
